solucions de vídeo online per a empresaComencem avui una sèrie d’articles en els que analitzarem des del punt de vista dels objectius empresarials, les diferències entre les diferents plataformes de vídeo en línia tant per als serveis de vídeo sota demanda com per al streaming en directe.

És habitual que en començar a valorar el vídeo com a eina per al seu negoci, una determinada empresa sàpiga què és el streaming i per què ho necessita, però que no comprengui les diferències entre els diferents proveïdors de vídeo en línia del mercat.

A més, hem detectat que en moltes ocasions els professionals del streaming partim d’un concepte erroni a l’hora d’abordar aquest tema. En general ens centrem en les funcionalitats, cosa que no deixa de ser important, i no destaquem alguna cosa essencial per a una persona que comença en aquest món del streaming, i és que hi ha una divisió entre els proveïdors del mercat.

Actualment trobem al mercat tres tipus de serveis:

  1. Plataformes per a donar solució a necessitats professionals específiques.
    Per exemple per a webcasting, per a e-learning o per a la creació de portals especialitzats temàticament.
    Aquest cas és el d’aquells proveïdors del mercat del streaming que s’han dedicat a optimitzar els seus productes per a necessitats molt específiques i com a resultat d’això hi ha actualment nombroses solucions verticals de vídeo, en general, de pagament. Entre aquests proveïdors trobem solucions verticals o específiques per resoldre casos molt puntuals com Vind, MindBites, On24; plataformes específiques per a realitzar continguts en vídeo com Videolean.
  2. Plataformes professionals de vídeo en línia multipropòsit.
    Aquestes plataformes multipropòsit tenen la capacitat per enfocar-se en diversos aspectes i la seva pretensió és abastar una oferta més completa així que són capaces de desenvolupar fins i tot solucions específiques sota demanda ja que la majoria són solucions Saas. A aquesta categoria pertanyen per exemple Flumotion, Kaltura o Brightcove.
  3. Plataformes gratuïtes per a compartir vídeos. (Video Sharing Websites).
    Són aquells llocs web àmpliament coneguts com són YouTube, Vimeo o Livestream on qualsevol usuari té la possibilitat de participar amb el seu propi contingut de forma gratuïta.

Plataformes de vídeo en línia professionals i Plataformes gratuïtes per a compartir vídeos

Les plataformes gratuïtes han creat, en realitat, autèntiques xarxes socials dedicades al vídeo, han aconseguit la democratització del streaming gràcies a la capa social d’Internet. El seu objectiu és atraure els creadors de continguts amb el ganxo de l’èxit i aconseguir una massa suficient d’audiència per a sostenir així el seu negoci publicitari.

Aquestes xarxes també s’han convertit en un aparador per a les marques a través dels seus perfils i canals a causa dels grans volums d’audiència que tenen. Suposen una forma efectiva de branding ja que el seu punt fort és haver construït tota una comunitat al voltant de la seva plataforma.

Per tant, aquestes plataformes gratuïtes són les dues coses: plataformes de streaming però sobretot, xarxes socials.

Ofereixen un servei de streaming, però això sí, limitat a un paquet bàsic de funcionalitats. En moltes ocasions això és suficient per començar amb el vídeo màrqueting però quan arriba el moment en què volem evolucionar una estratègia de vídeo màrqueting o , maximitzar el retorn de la nostra inversió en la producció de vídeos, els proveïdors de streaming professional ens facilitaran aquesta tasca.

La diferència d’una plataforma de vídeo professional respecte a les xarxes per a compartir vídeos, rau principalment en què les Plataformes Professionals no són una xarxa social i ofereixen prestacions més avançades.

De fet, aquestes empreses poden proveir-nos de la tecnologia perquè fins i tot puguem crear un canal de difusió propi, una mena de YouTube a mida, es a dir, un canal corporatiu i privat. Es tracta d’una oferta que supera la d’una plataforma de vídeo gratuïta pel que fa a:
  • El ventall de funcionalitats tant en live com en vídeo on demand (VOD) i l’especialització d’algunes d’elles en webcasting.
  • La flexibilitat per adaptar-se a nostres objectius amb solucions a mida.
  • La integració amb altres eines existents com SharePoint, Marketo, WordPress o Hubspot.
  • Les eines de personalització i branding del player i de l’experiència d’usuari.
  • La integració de les analítiques amb sistemes externs de CRM.
  • El suport tècnic personalitzat.

En propers capítols d’aquesta sèrie intentarem valorar l’ús de les plataformes per a compartir vídeos i de les plataformes de vídeo professionals en l’àmbit de l’empresa.

Quina plataforma de vídeo necessites per la teva estratègia de vídeo màrqueting? Aquesta reflexió girarà al voltant de les diferents qüestions que una empresa pot plantejar-se davant la pregunta Per què necessito el vídeo en línia?