plataforma de video profesionalQuan l’ús que volem donar al vídeo és per a donar-nos a conèixer o quan estem començant amb el vídeo màrqueting és molt habitual treballar una estratègia en alguna plataforma gratuïta per a compartir vídeos.

Concretament, entre les accions més habituals s’inclouen la distribució de vídeos de marca, la retransmissió d’esdeveniments en directe i els continguts que responen a una estratègia de Inbound Màrqueting (vídeo tutorials, how to s, etc).

Per als casos en què volem obtenir màxima difusió i tràfic, utilitzar les xarxes socials per compartir vídeos és indispensable i per això, la majoria de plataformes de vídeo professionals estan completament integrades amb elles per a la publicació automàtica de continguts. Que quedi clar que les dues opcions no són excloents.

Aquest post pertany a una sèrie d’articles sobre Plataformes de Vídeo Gratuïtes i Plataformes de Vídeo Professionals. La setmana passada ja vam posar en context quines necessitats pot cobrir una Plataforma de Vídeo Professional i aquesta setmana veurem com les Xarxes Socials per a compartir vídeos poden ajudar-nos amb determinats objectius com la difusió de la marca.

Tria la teva plataforma gratuïta segons els objectius de la marca

Una mica més centrats ja a YouTube, cal destacar dues eines interessants quan el que es pretén és essencialment captar seguidors: el cercador de fans i les notificacions. El cercador de fans és un sistema pel qual la plataforma subvenciona 5 espots True View per al canal; les notificacions es fan servir per avisar a tots els subscriptors quan hi ha nous continguts disponibles.

Tanmateix, quan l’objectiu de màrqueting és el branding pur i dur, aquestes xarxes socials per compartir vídeos no ofereixen tan bons resultats. Vimeo directament no accepta els usos amb finalitat comercial en el seu compte gratuïta i en YouTube resulta molt fàcil perdre el control sobre la marca. En aquesta xarxa trobem molt poques opcions per a la personalització de l’entorn i alhora, hi ha massa elements que poden distreure l’atenció i conduir a altres canals. Parlem de distraccions com els suggeriments de vídeos, les recomanacions invídeo o la publicitat.

Un exemple pràctic

Analitzem el cas d’una escola de surf per veure com es podria enfocar l’ús de les plataformes gratuïtes, segons si els nostres objectius estan més enfocats al branding o l’engagement.

Diguem que l’escola és un negoci bàsicament local però que vol arribar a un públic nacional. Per a això es proposa distribuir algunes de les seves peces de vídeo de forma privada; es tracta de compartir els resums personalitzats de l’evolució de cada alumne amb cada un d’ells, principalment per una qüestió de drets d’imatge però també per a una major fidelització. A més, també volen fer la difusió pública dels millors moments de les classes. Amb tot això, només aconseguiran visibilitat per a la captació de nous alumnes i la seva fidelització, també promouran la recomanació.

En aquest cas concret Vimeo podria ser una opció sempre que no es posi de manifest la finalitat comercial dels vídeos. La xarxa de vídeo aconsegueix mantenir el seu “aura” de qualitat precisament perquè posa límits als comptes gratuïtes per als continguts no comercials i exigeix ​​una certa qualitat artística. Si no es compleixen aquests requisits pot suposar un risc publicar en aquesta xarxa social ja que es reserven el dret de cancel·lar el compte.

Vimeo a més, resulta un bon canal per als aficionats a l’esport que es preocupen de la qualitat artística de les seves gravacions, una cosa molt habitual en el sector esportiu gràcies a les noves tecnologies. En el cas d’aquesta escola de surf, Vimeo els serveix per a compartir els vídeos de forma privada com ells volen i a més, poden fer-ho sense obligar els alumnes a tenir un compte ja que la plataforma permet generar una contrasenya per a l’accés. L’escola aconsegueix, en usar aquesta xarxa social, associar la marca a un plus de qualitat, de “fer les coses ben fetes”, avantatge que a YouTube es difumina.

En el cas que l’escola també vulgui realitzar en directe les graduacions dels cursos d’estiu la selecció d’una plataforma de vídeo es complica. Vimeo no pot proporcionar-aquest servei de difusió en directe, Vimeo és una plataforma de vídeo sota demanda exclusivament. En aquest punt l’opció de crear un compte a YouTube cobra força.

Per descomptat a YouTube es pot mantenir la qualitat tècnica dels vídeos, la diferència més substancial amb Vimeo és l’impacte sobre la marca. En aquesta xarxa social, el branding resulta més perjudicat i es multipliquen les possibilitats de perdre l’atenció dels usuaris. D’altra banda, per compartir de forma privada els vídeos s’obliga als alumnes a tenir un compte de Google, el que evidentment pot resultar una barrera. Això sí, la part positiva és que l’escola podrà ser més obertament comercial si utilitza aquesta plataforma.

A manera de conclusió, cal destacar que aquestes plataformes són eines que poden servir d’ajuda en aquells casos en què una empresa, en el marc d’una estratègia global de Inbound Màrqueting, decideix generar continguts útils en vídeo.

Alguns casos molt coneguts provenen d’empreses del sector de l’alimentació que han utilitzat canals amb vídeos de receptes a YouTube on els vídeos de les receptes exerceixen també com vídeos de producte. Les marques en general, aconsegueixen credibilitat i solidesa en la construcció de les seves marques amb aquestes accions, més encara si generen aliances estratègiques amb alguns YouTubers.