Estudio IAB TV onlineGràcies a la publicació del primer estudi sobre televisió en línia de IAB Spain l’any passat, es va ampliar la investigació sobre televisió i vídeo en línia. Aquest mes, la publicació del segon i esperat informe ens revela que el 2014 no ha estat una gran revolució per al vídeo online.

Ara , és evident que el nombre d’operadors i empreses que aposten per aquest mitjà de distribució de continguts augmenta. I és que, tot i que un 13% menys afirma veure vídeo en línia, un 83% declara fer-ho, una xifra prou significativa.

Els continguts: més TV a la carta per també programes nascuts per l’online.

El cinema i les sèries estrangeres segueixen sent els continguts més consumits i també més oferts a través de la xarxa.

Resulta significatiu que es reflecteixi en l’enquesta el creixement TV a la carta al nostre país, quan aquest any a3media i Mitele han millorat notablement la seva distribució. Tot i això, el contingut exclusiu d’Internet augmenta del 12% al 16% i una de les fórmules oblidades en l’enquesta de l’any passat, sorprèn per la seva alta penetració, el 24% consumeix esdeveniments en directe.

Una altra de les tendències que es posen de manifest és la musical. El llançament de Youtube Music Key, confirma l’apertura del sector; al 2013 s’ha duplicat el consum a nivell mundial i a Espanya segons l’IAB, ha augmentat 10 punts.

Convivència dels dos models de monetització.

Clarament els usuaris prefereixen no pagar pel contingut en línia i accepten de forma majoritària el model de publicitat a canvi de continguts gratuïts:

  • Un 12% dels usuaris ha utilitzat el pay per view i els que no ho fan al·leguen principalment que no en senten la necessitat o que l’oferta gratuïta els satisfà prou.
  • Segons l’estudi la major part dels enquestats, no se senten molestos davant la inserció publicitària com a contraprestació a l’accés de contingut gratuït.

Això s’uneix al fet que cada vegada més les empreses fan ús del vídeo i valoren positivament els resultats de les seves accions, un 90% segons la recent publicació sobre vídeo màrqueting del IAB. Cal esperar que l’interès en aquest tipus de pràctiques es consolidi sigui a través del branded content, o de la publicitat.