online video consumptionLa generació millenial comença a importar de debò. Ara són ells els que marquen les tendències però l’entrada de la Generació Z en el segment amb capacitat de consum, empeny un nou canvi de comportament.

Al vídeo en línia ja comença a notar-se la influència dels més joves al llarg de totes les generacions. Als EUA cada vegada són més els que tallen amb els seus serveis de televisió de pagament per cable per passar-se als serveis de streaming però també, alhora més usuaris, aprenen a gaudir del contingut original que es pot trobar a la Xarxa.

Creix el consum de vídeo en línia original

Fa uns dies vam saber que aquells que mai han tingut televisió de pagament (63%) o que l’han cancel·lat (53%) asseguren precisament, que el consum d’aquests continguts digitals originals, influeix en que no contractin aquests serveis.

Destaca en l’últim estudi de l’IAB que aquest grup suma ja una quarta part de la població americana. Alhora els millenials consumeixen cada cop més el contingut original que circula per la xarxa en primetime i això pot estar influït per que s’ha duplicat el nombre d’usuaris a través de dispositius mòbils i televisions connectades en els dos últims anys.

Exigim qualitat en el visionat de vídeos en línia

Les plataformes de vídeo en línia tenen actualment el repte de satisfer els estàndards mínims de qualitat que demanen aquests usuaris. Un altre estudi recent indica que els espectadors entre 26 i 34 anys no estan disposats a suportar més de 4 minuts d’una experiència de visionat pobre.

Davant d’un vídeo amb problemes, amb poca definició o amb massa interrupcions, un 40% dels usuaris abandona la pàgina, el busca en una altra plataforma o senzillament, deixa de consumir vídeo.

Agències i marques s’han de plantejar a l’hora de gestionar el vídeo en línia quines eines i sistemes de de gestió van a utilitzar per a la publicació per tal de poder retenir el trànsit i fidelitzar el públic. Per a això és imprescindible garantir una bona visualització i experiència d’usuari.