monetizacio-radio-online

L’audiència de ràdio online és cada vegada més gran gràcies als canvis en els hàbits d’escolta de la ràdio terrestre a les emissores per streaming.

El creixent ús de PCs, telèfons intel.ligents, tauletes ialtres dispositius mòbils ha contribuït a un consummajor de ràdio a través d’Internet i és precisament lamobilitat la que ens proporciona el gran avantatgede poder arribar als oients a qualsevol hora del dia.

La monetització a la ràdio online és principalment a través de la publicitat. Encara que és cert que aquest sector, el de la ràdio a Internet, és encara un representant petit en l’ecosistema de la publicitat digital; les previsions de creixement de la publicitat de la ràdio en streaming,encara que són positives, són més modestes que per a altres categories d’inversió en publicitat digital.

Tot i això, les marques lluiten per aconseguir un lloc en les retransmissions en línia, i hi ha diverses raons per a això; una és la possibilitat d’associar una marca a un gènere musical o artista, i l’altre gran atractiu és que un anunci insteam, és a dir, dins del flux del streaming, ésmés difícil de “esquivar” que altres formats de publicitat digital.

A mesura que l’audiència en línia creix, els models d’ingressos evolucionen ràpidament i laràdio online ens ofereix diverses possibilitats de monetització:

  • Subscripcions a contingut Premium, per exemple música sense interrupcions
  • Publicitat a través de banners a la pàgina de l’emissora, el banner ofereix la particularitatque encara que no cliquem en ell sempre estarà en la visió perifèrica de l’usuari.
  • Publicitat in-stream, aquest és el model més atractiu ja que els anuncis no podran serbloquejats pels sistemes d’Ad Servers i formaran part del nostre flux d’àudio streaming.

Segons eMarketer la publicitat digital en ràdio online va arribar als 970 milions de dòlars is’espera que s’elevi fins als 1.31 bilions l’any 2016 als Estats Units.

Una altra gran avantatge que ens ofereix la ràdio online és un poder de segmentació més gran, la qual cosa es converteix en un gran atractiu per als anunciants ja que l’impacte de l’anunci pot ser major i aconseguir, per tant, un millor retorn de la inversió, un exemple podria ser un anunci d’una beguda energètica en un programa sobre esports o enfocat a un públicjove.

Hem de tenir present que les possibilitats amb què comptem per augmentar els nostresingressos digitals estan directament relacionades amb la quantitat i qualitat del contingut de la nostra emissora posa en línia. És a dir, qualsevol emissora que no tingui en compte elsmitjans digitals estarà renunciat a la possibilitat de rendibilitzar la seva ràdio a través de l’online.