servicios-de-streamingRecentment, l’empresa Adobe i l’Interactive Advertising Bureau (IAB) han publicat els seus respectius informes sobre l’estat de vídeo digital l’any 2015. Si revisem els resultats dels informes hi ha un punt en comú en tots dos, els usuaris passen més temps visualitzant vídeos des de els seus mòbils i els anunciants ja ho estan tenint en compte.

Segons les dades publicades en l’Índex Digital d’Adobe, les reproduccions de vídeo mòbils van a ritme de superar les vistes de vídeo des d’escriptori en el Q4 del 2016. Actualment les vistes mòbils representen una quota del 36%, es preveu per tant, que el video mòbil s’apoderi d’un altre 16% de quota en els propers 18 mesos, amb una taxa de creixement del 44%.

Seguint aquesta línia, l’informe* publicat l’abril passat pel IAB, en col·laboració amb On Device Research, afirma que un 58% dels usuaris visualitzen vídeos curts (inferiors a 5 minuts) almenys un cop al dia. Un 36% assegura veure els vídeos de llarga durada (superiors a 5 minuts) íntegrament. Turquia és el país que consumeix un major nombre de vídeos llargs (60%), seguit de Finlàndia (48%), la Xina (46%), Rússia (45%), Singapur (44%), Brasil (43%) i Mèxic (42%), primer país hispanoparlant que apareix a la llista.

Una gran oportunitat per les marques

L’informe de l’IAB fa referència també al consum de publicitat en línia a través de vídeo, els usuaris es mostren cada cop més partidaris de la visualització de publicitat en línia, això sí, sempre que sigui a canvi d’oferir algun contingut d’interès immediatament després de la emissió de l’anunci en línia. Tal i com queda palés pel fet que només un 15% dels enquestats, estan disposats a pagar per una subscripció mensual per poder veure continguts sense publicitat.

Els resultats de l’IAB fan també èmfasi en la importància de les xarxes socials com a canal de distribució del contingut amb altres usuaris, un 68% dels enquestats comparteixen els vídeos amb altres usuaris en les principals xarxes.

(*) L’informe es basa en una enquesta realitzada a 4800 consumidors propietaris d’un smartphone i procedents de 24 països del món.